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隨著95后、00后的崛起，以動(dòng)漫技術(shù)、漫畫、游戲?yàn)橹鞯挠幕蔀槟贻p人追逐的文化潮流，其中尤以動(dòng)漫技術(shù)的風(fēng)頭最甚。經(jīng)典動(dòng)漫IP本身自帶流量，而且具備強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)，往往成為很多企業(yè)和品牌討好年輕人的合作對(duì)象。

如今，動(dòng)漫技術(shù)IP衍生的，不僅僅是版權(quán)和周邊，還有跨界營(yíng)銷，即各種產(chǎn)品與一些知名動(dòng)漫技術(shù)IP合作推出新產(chǎn)品。為了吸引年輕人的關(guān)注，越來(lái)越多的品牌開始聯(lián)手動(dòng)漫IP去做廣告營(yíng)銷，形成“動(dòng)漫IP+”營(yíng)銷模式，許多老牌動(dòng)畫IP例如小馬寶莉、變形金剛、Hello Kitty，喜羊羊和灰太狼以及小豬佩奇等也不甘示弱，從銀幕中走出，變身成為孩子們身邊的各種產(chǎn)品。

根據(jù)中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的消息，2019年我國(guó)動(dòng)漫技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1941億元左右，同時(shí)周邊衍生產(chǎn)品市場(chǎng)更是每年以兩位數(shù)百分比的速度在增長(zhǎng)，越來(lái)越多的動(dòng)畫IP從線上走到線下，中國(guó)的兒童娛樂(lè)消費(fèi)品市場(chǎng)正在飛速壯大和發(fā)展。

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